hga038安卓版 hga038安卓版 hga038安卓版

世界杯版权战:媒体平台内容生态的“大生意”

2018年俄罗斯世界杯,央视在版权方面仍处于版权食物链的顶端,拥有版权的“生死权”。不过,与以往垄断转播权不同的是,今年央视将授权范围扩大到新媒体方面。到目前为止,只有咪咕和优酷获得央视授权。

2000年,国家广电总局发布《关于加强体育赛事电视报道转播管理工作的通知》,规定“包括奥运会在内的重大国际体育赛事,通过协商转播权,央视购买,其他电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。” 这使得央视成为版权蛋糕的直接拥有者。

条例颁布后,自2002年世界杯以来,中央电视台一直在买断世界杯在中国大陆的转播权。其他媒体平台要想获得世界杯转播权,都需要与央视合作。这种类型的合作一般是“分发”。一般来说,转播权是由中央电视台向国际足联购买,由中央电视台发行。

2006年,世界杯开始实行互联网分发方式。2014年世界杯之前,合作方式一直是“分流”。虽然每个环节的操作方式不同,但分配的始终是点播和录像的权利。

以 2010 年南非世界杯为例,优酷、PPTV、腾讯、新浪等平台均从 CNTV 获得了点播和视频游戏的权利,但这种发行形式存在诸多限制2022世界杯直播全媒体,例如作为CCTV标志和CCTV评论的使用。

2014年起,央视宣布不再发行世界杯版权。2014年巴西世界杯期间,央视选择独家播出。同样,当央视获得2018年和2022年世界杯的独家全媒体权时,央视也宣布不再发行世界杯转播权。

一段时间以来,业界普遍认为,世界杯新媒体的版权战在央视的强势霸权下似乎已经烟消云散。然而,在2018年世界杯开幕前的一个月内,咪咕、优酷相继入局,版权战硝烟弥漫。

据了解,此次两大平台和央视采用的“播放合作形式”比此前的“发行”形式具有更大的自主权。阿里巴巴娱乐集团轮值总裁、优酷总裁杨卫东告诉21世纪经济报道记者,优酷直接买断了世界杯的版权。后续世界杯转播的玩法有很强的自主性,包括组建自制解说团队的能力。

除优酷、咪咕外,腾讯体育、PP体育等体育媒体平台均未获得央视视频点播或视频授权。这也意味着,世界杯的直播、点播、视频等转播权等内容将仅由央视、咪咕、优酷三大平台享有。

不过,其他平台虽然没有得到央视的直接授权,但凭借自身优势,通过努力打造自制内容、结合线上线下场景等,老玩家们并没有错过世界杯。

优酷生态联动

虽然获取版权的方式不同,但每家公司都面临着世界杯期间如何吸引用户、抢占用户时间、占领市场份额、抢夺流量的棘手问题。获取权利 不同的媒体平台有自己差异化的播放方式。

“整个世界杯,优酷是阿里全方位驱动的主角。” 近日,阿里集团首席营销官、阿里妈妈总裁董本宏在优酷2018世界杯战略发布会上表示。阿里巴巴生态将围绕世界杯打出99种玩法。

在所有游戏中,内容是至关重要的部分。除了央视提供的64款游戏的直播和点播内容外,优酷还着力打造综艺、资讯、短视频节目等内容。《这就是世界浪潮》、《疯狂寻宝》、《十一奇谭》将成为优酷在世界杯期间的焦点。

此外,优酷表示已经建立了自己的评论团队。包括何伟、洪刚、朱晓宇、刘家元、曾侃,央视直播解说员,优酷自建解说阵容包括韩乔生、李湘、董璐、李鑫、沉方健、张大斌、钟毅和其他专业评论员。浦、傅斌等前国际球员,以及张杰、苏醒、李现等跨界明星。

要想在这场世界杯大战中获胜,单是内容布局就略显单薄。阿里最大的优势在于背后生态对优酷体育的支持。这是杨卫东认为优酷比其他进入者更有竞争力的观点。

据悉,生态玩法将结合天猫、支付宝、淘宝、饿了么、飞猪等近30个APP,与优酷形成联动。24小时沉浸式体验。”杨卫东说。

在运营方面,优酷已经联动了支付宝、淘宝和UC浏览器,并以世界杯为依托,准备了集卡、打分红包、直播答题等游戏。UC、土豆、虾米音乐、大麦等阿里巴巴娱乐集团也将与优酷联合,形成包括直播、周边长短视频、图文、音乐在内的媒体矩阵。

为了“赢得”世界杯,优酷正在积极寻找盟友。除了与央视合作,优酷还与PP体育、新浪体育建立了合作关系。据悉,优酷已获得央视、PP体育、新浪体育等20余个世界杯周边节目的转播权。包括央视老牌节目《豪门盛宴》、PP体育汇聚黄健翔等60多位评论员打造了《健翔人一秋》、《欧巡俄罗斯》、《世界杯精神》等;以及新浪体育打造的世界杯资讯节目。

杨卫东告诉记者,他希望利用苏宁PP体育的经验。据悉,优酷获得世界杯版权后,便与苏宁PP体育展开合作。目前,两支球队已经联手商讨世界杯的运作事宜。

分享蛋糕

数据显示,2018年世界杯国内观众规模有望突破10亿,庞大的用户数量意味着顶级的流量和巨大的投资收益。毫无疑问,新媒体平台想要参与分享这个大蛋糕。对于优酷来说,有两个强劲的对手在伺机而动,分别是同样获得央视2018年世界杯授权的咪咕和深耕体育领域的腾讯体育。

它还具有生态优势。腾讯在世界杯报道中开辟了信息、社交、游戏等多个业务部门。以腾讯体育和腾讯资讯为入口,打造多元化的世界杯场景。腾讯体育认为,这种大生态群下的优势组合,是腾讯独有的优势,也只有腾讯有能力打造这样一个跨平台的超级流量矩阵。

据悉,腾讯体育将与《王者荣耀》合作。人工智能、AR等技术的应用是腾讯体育布局的一大亮点。

在产品线和工作室,腾讯体育将推出包括AI竞猜、AI陪你看球在内的多项科技服务。

目前,腾讯体育已经在前台设立了工作室。此外,梅西、内马尔等多位国际巨星签约组建“企鹅队”,总身价超过10亿欧元。近日,它举办了超级企鹅足球名人赛,开发线下场景。同时,我们与微视、快手、哔哩哔哩等短视频平台合作,布局世界杯线上内容。

作为率先拿下2018世界杯转播版权的平台,咪咕的世界杯战略布局在时间上取得了得天独厚的优势。随着咪咕世界杯战略玩法的发布,线上线下全场景体验的布局初步浮出水面。

线上,依托中国移动资源,专注于评论和自制节目。中国移动利用自身近9亿用户规模,推出19.9元的“咪咕无限粉丝享受套餐”,用户可通过该套餐收看64场央视1080P高清直播、点播和独家自制节目。无限流量。

目前,咪咕视频解说团队基本到位。据咪咕官方消息,此次世界杯咪咕视频的解说阵容共有28位名人和125位高清多路解说。足球评论员詹俊、李元奎、张莉、于新淼、孙磊、王欣欣已正式加盟。

线下,为世界杯打造身临其境的场景。日前,咪咕视频在北京、上海等五个城市策划了一系列以“世界杯地铁”为主题的活动。世界杯期间,咪咕还将推出“世界杯寻宝”、AR+足球互动专区等活动。

PP体育也在6月11日公布了世界杯的总体战略规划,三方携手新华社、体育传媒,共同打造PP体育的世界杯玩法,从自制体育综艺、原创节目,互动式访谈,现场图片和文字测验有奖。

苏宁集团为PP体育提供了线下优势。PP体育覆盖4000家苏宁门店、2000家酒吧,开展“俄罗斯夏季世界杯嘉年华”活动。

6月13日2022世界杯直播全媒体,陌陌宣布将联合知名主持人黄健翔、李翔推出世界杯活动“陌陌幸运抽奖”和“金球奖”。世界杯解说员何玮、朱晓宇、邵圣依将在世界杯期间开通陌陌账号。还与罗明、马德兴、王钦波等体育媒体专家和记者,以及央视《巨人的盛宴》主持人马凡舒、杨明明等达成信息合作。

除了腾讯和咪咕,爱奇艺和央视新媒体平台CGTN都进入了对战状态。世界杯还未开幕,但世界杯新媒体转播平台的战场硝烟已经点燃。对于优酷来说,在激烈的竞争中获得流量和用户并不容易;另一方面,优酷拿到世界杯转播权后,距离世界杯开幕还有不到20天。董本宏坦言,“时间带来了很大的投资压力。”

虽然面临巨大压力,流量、用户、招商等都牵动着视频平台的神经,但这并不是优酷布局世界杯的首要考虑因素。优酷购买了世界杯版权,做出了这样的战略布局,并不是基于竞争。杨卫东告诉21世纪经济报道记者,阿里集团看好中国体育产业的商机,希望通过世界杯的暑期征战来提升优酷队体育内容产品的消化能力,同时探索中国体育产业“内容+”的创新模式。

“阿里巴巴进军体育,优酷进军体育,不是一时的快感,是对体育产业的持续投入和不断探索。因此,目标不是项目的用户数量,而是我们的综合能力。” 杨卫东说。